Phân biệt SEO và SEM thế nào?

SEM = SEO (= Onpage- , Offpage- Optimization) + SEA (= Keyword advertising + Content search Advertising)

(Image: According to Dueweke, Rabsch, 2012)

SEM – Search Engine Marketing , là 1 công cụ và cũng là lĩnh vực lớn nhất, bên cạnh nhiều công cụ/ lĩnh vực khác trong Online-Marketing (Email-Marketing, Banner-Marketing, Video-Marketing, Affiliate-Marketing, Social-Media-Marketing, Mobile-Marketing…)

(Image by me)

SEM có thể được hiểu là tất cả các giải pháp nhằm cải thiện vị trí - ví dụ của một trang web, hay một sản phẩm, dịch vụ nào đó etc… ở trên trang kết quả trong mặt nạ tìm kiếm Search Engine (google, Bing, Yahoo etc.), càng cao càng tốt. Có 2 lựa chọn để cải thiện kết quả tìm kiếm: paid listings (mất phí) hoặc organic (miễn phí), phù hợp với 2 lĩnh vực mà SEM bao gồm là SEO – Search Engine Optimization và SEA – Search Engine Advertising (AdWords), nghĩa là, SEO tối ưu hóa kết quả trong phạm vi danh sách kết quả tìm kiếm không mất tiền, thì SEA lại phải trả tiền để đưa vị trí trong kết quả tìm kiếm của người quảng cao lên các vị trí cao. (Nếu bạn thử tìm 1 từ nào đó trong Google (như hình minh hoạ bên dưới), bạn sẽ thấy phần kết quả danh sách tìm kiếm liên quan SEA thương nằm phía trên cùng và bên dọc bên phải của Search Engine, đi kèm là chữ “Ad” màu vàng, còn nguyên phần còn lại bên dưới vị trí kết quả SEA này chính là phần SEO.

(Image by me)

- SEO: trong việc tối ưu hóa kết quả tìm kiếm, SEO bao gồm 2 nhiệm vụ là Onpage- và Offpage- Optimization

• Onpage-Optimization (Website Optimizing): liên quan đến việc chăm sóc nội dung trang Web - Contents. Có thể nói Contents là một ranking factor cực kỳ quan trọng đối với Search Engine, bên cạnh các ranking factors khác như: Title-Tag, Meta-Description, URL, anchor-text, H1-Heading/caption, fotos etc.
• Offpage-Optimization (external factors Optimizing): cái này thì phức tạp hơn vì liên quan đến kỹ thuật lập trình, nôm na là làm sao để cấu trúc, nội dung và phần lập trình một trang web phù hợp với các đánh giá của công cụ tìm kiếm dựa trên các tham số tóan học (algorithm parameter), mà Search Engine nhận diện được
Nếu Off-page làm tốt, thì chất lượng contents chính là yếu tố quyết định kết quả tìm kiếm của một sản phẩm hay một trang web etc. là cao hay thấp.

- SEA bao gồm Keyword-Search-Advertising và Content-Search-Advertising. Nếu bạn mua Keyword (Trong list keywords, mỗi keywords có giá khác nhau, phù hợp với vị trí cao hay thấp) để kết quả tìm kiếm của bạn xuất hiện trên Google Search Engine, trong trường hợp này, bạn đang quảng cáo trong phạm vi Google Search Engine,  còn gọi là Search-Network-Advertising. Ngược lại, nếu bạn muốn kết quả tìm kiếm của mình không những xuất hiện trong Google Search Engine, mà còn quảng cáo trên những sản phẩm khác của Google: Google Maps, Google Product Search hay Google Groups, thì trong trường hợp này được gọi là Content Search Advertising (hay Display-Network***). Khi  thực hiện một chiến dịch AdWords-Campage, có thể chọn một trong hai hoặc kết hợp cả hai, và trả CPC – Cost per Click khi có 1 khách hàng click vào kết quả tìm kiếm của Google hay trên ads của display-network.
Thường 1 chiến dịch SEO phù hợp cho chiến lược dài hạn, vì phải mất nhiều tuần đến nhiều tháng mới nhận thấy kết quả của nó, trong khi SEA có thể cho kết quả trong thời gian ngắn, lại chỉ mất rất ít thời gian để thiết lập chiến dịch, nên nó được cho là con đường nhanh nhất để mang khách hàng đến với công ty, sản phẩm của bạn.

Vì viết nhanh, viết vội, nên nếu có sai sót, bạn thông cảm nhé.

Display-Network***: có một số ý kiến cho rằng Display-Network không thuộc về SEA, bởi vì các Ads quảng cáo không phải hiển thị trong phạm vi Search Engine, mà nằm ngoài các websites khác, nên nó được tính là CPC-Advertising và thuộc một phần chương trình quảng cáo của Google (Dueweke, Rabsch, 2012). Nhưng nếu liên quan đến AdWords, thì Google-AdWords không những thuộc phạm vi SEA mà còn bao hàm cả 2 lĩnh vực Search Engine, là SEA và SEO (Beck, 2011).