PR trong các tổ chức phi chính phủ tại Việt Nam và thế giới

Tôi không biết ở nước mình thì sao nhưng ở nước ngoài thì tôi tin là có. Tiêu biểu là tháng 9 vừa qua, Tổng thống Nga Putin có bài đăng mục Ý kiến gây dậy sóng chính trường Mỹ trên The New York Times, 1 trong những tờ báo uy tín và lâu đời của Mỹ. Theo những gì tôi được đọc thì đây là một trong những hoạt động nằm trong chiến dịch PR của chính phủ Nga được hoạch định bởi công ty quan hệ công chúng Ketchum.

Ketchum là công ty con của công ty quảng cáo Omnicom từ năm 1996. Công ty này đã cộng tác lâu dài với Chính phủ Nga để đưa các bài viết lên các kênh truyền thông Mỹ, tư vấn cách ứng xử với giới truyền thông phương Tây. Tháng 11/2012, dẫn hồ sơ từ Bộ Tư pháp Mỹ, ProPublica đã công bố chi tiết việc Ketchum đưa những bài viết ca ngợi Nga của "các chuyên gia độc lập" lên các hãng tin tức của Mỹ như CNBC và Huffington Post. 

Ketchum cũng có một hợp đồng với Nga nhằm ca ngợi nước này là "một điểm đến tuyệt vời cho đầu tư nước ngoài". Thậm chí, những hình ảnh một tổng thống mạnh mẽ trong các chuyến đi mạo hiểm của Putin cũng được đồn là do Ketchum "đạo diễn". Trong 6 tháng đầu năm 2013, Ketchum nhận được 1,9 triệu USD tiền phí từ Nga và 3,7 triệu USD từ Gazprom, một tập đoàn năng lượng nhà nước của Nga.

Đáng lưu ý là lâu nay, chính Ketchum là "công cụ truyền thông" giấu mặt của Chính phủ Mỹ trong hàng loạt chương trình. Năm 2004, chính Ketchum đã đứng ra sản xuất một loạt chương trình tin tức để vận động công chúng ủng hộ cho Kế hoạch thuốc kê đơn của cựu Tổng thống George W. Bush. Năm 2010, Ketchum giành được hợp đồng quảng bá cho cho chương trình Hồ sơ y tế điện tử của chính quyền Obama. Ketchum từng bị Văn phòng Kiểm toán Quốc hội Mỹ cáo buộc tham gia vào các chương trình tuyên truyền "vụng trộm" cho chính phủ.

Kể từ cuối năm 1990, Chính phủ Nga đã nhận thức được rằng nước Mỹ và các quốc gia khác nhìn vào nước Nga như một cường quốc đã suy yếu và có nhiều hành vi xấu đối với thế giới. Truyền thông Mỹ, trong đó có cả Hollywood thường mô tả người Nga như "những tên côn đồ ngốc nghếch". Kể từ đó, cơ quan ngoại giao của Nga tìm kiếm mọi cơ hội để xây dựng lại hình ảnh một nuớc Nga là hữu ích và xây dựng. Cơ quan Truyền thông Quốc tế Nga RIA được đầu tư, mở rộng văn phòng tại 80 quốc gia trên thế giới. Kênh truyền hình Russia Today bằng tiếng Anh ra đời năm 2005. 

Đặc biệt, từ năm 2006, Điện Kremlin đã thuê Công ty Ketchum để "đối phó” với truyền thông nước ngoài, đặc biệt là giới truyền thông Mỹ. Tờ Wall Street Journal cho biết, thời đó, Chánh văn phòng của Tổng thống Dmitry Medvedev là Sergei Naryshkin phụ trách các vấn đề "PR" (quan hệ công chúng) nước Nga ra bên ngoài, cùng với Ngoại trưởng Sergei Lavrov. Điều này cho thấy Điện Kremlin đánh giá rất cao vai trò của các hoạt động truyền thông và PR.

Theo Doanh nhân Sài Gòn