TÊN TUỔI CÓ PHẢI LÀ THƯƠNG HIỆU ?

Giới doanh nhân thường dùng từ "thương hiệu" để nhắc đến doanh nghiệp hay cá nhân bằng cụm từ: THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP hay THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN. Còn bình dân thì nói một cách nôn na là TÊN TUỔI. Ví dụ người đó có tên tuổi, ca sỹ tên tuổi, bác sỹ tên tuổi hoặc VNPT là tập đoàn tên tuổi, VINGROUP là tập đoàn tên tuổi. Va có thể hiểu " tên tuổi" cũng gần nghĩa với nổi tiếng trong lĩnh vực nào đó.

Nói đến tên tuổi thường được đặt trong không gian và thời gian là hai tham số quan trọng. Không gian tức là nơi nào ( ám chỉ người công nhận) và thời gian là lúc nào ( Ám chỉ thời điểm được công nhận).

Tên tuổi cá nhân và doanh nghiệp đều phụ thuộc vào các tham số trên. Khi không gian càng lớn thì giá trị của tên tuổi càng cao ( tức là số lượng người công nhận tên tuổi nhiều). Tên tuổi cá nhân phù hợp cho các loại hình kinh doanh như diễn giả, bác sỹ, ....là những doanh nghiệp 01 người. Tên tuổi doanh nghiệp thì lại có quy luật riêng.

Một doanh nghiệp có nhiều tên tuổi cá nhân làm trong doanh nghiệp đó cũng không hẳn sẽ mang lại tên tuổi một cách tuyệt đối cho doanh nghiệp còn một doanh nghiệp tên tuổi thì sẽ giúp rất nhiều cho cá nhân xây dựng tên tuổi của mình.

Trong một môi trường doanh nghiệp, việc ý thức xây dựng tên tuổi cho doanh nghiệp rất quan trọng. Để ngày càng có tên tuổi, doanh nghiệp cần cả một hệ thống giá trị trong đó có cả con người. Một người tài giỏi và có tên tuổi sẽ dễ lôi kéo không gia về cho doanh nghiệp, tức là nhiều người sẽ tin doanh nghiệp đó.

Để tìm kiếm thương hiệu cá nhân để góp phần cho thương hiệu doanh nghiệp thường khó hơn. Do vậy các doanh nghiệp thường chú tâm xây dựng thương hiệu ngay từ đầu. Một cầu thủ nổi tiếng nếu về đầu quân cho một CLB cũng không có nghĩa sẽ quyết định sự nổi tiếng của CLB đó nhưng góp phần. Nhưng nếu cầu thủ nào chơi cho CLB nổi tiếng thì rất có lợi cho cậu thủ đó ( giá trị tên tuổi được khẳng định là cao lên).

Vậy khách hàng sẽ quan tâm đến tên tuổi của cá nhân hay doanh nghiệp đó? Câu trả lời là tuỳ vào loại hình doanh nghiệp, đặc thù sản phẩm dịch vụ. Chúng ta có thể tuỳ trường hợp mà xác định lăng kính của tên tuổi.

Vậy thì làm thế nào để xây dựng tên tuổi? Đó là vấn đề dễ mà khó, bởi trong đời sống xã hội chúng ta cũng dể nhìn thấy quanh mình có những người có tên tuổi trong lĩnh vực mà họ làm. Nó tuỳ vào nhiều yếu tố từ tài năng, trình độ chuyên môn, hay uy tín vâng vâng...

Để một doanh nghiệp có tên tuổi thì phải chú tâm vào một con ác chủ bài, tức phải làm sao có một sản phẩm/dịch vụ nào đó mạnh nhất và được nhiều người thích nhất trước đối thủ. Sau đó sẽ từ từ mở rộng sản phẩm khác đi kèm bám theo triết lý của ác chủ bài.

Vậy, tên tuổi của doanh nghiệp là thương hiệu của doanh nghiệp đó. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp cần phải xác định các tham số: Không gian và thời gian. Muốn có tên tuổi với ai, và khi nào và bằng sản phẩm, dịch vụ hay giá trị gì mà bạn có thể chiến đấu lâu dài, chắc chắn?! Đó là câu hỏi để bạn tiếp tục sáng tạo!

VINABE We listen. We share.